小程序改版，先改顺序，别改颜色

十个小程序改版的需求里，有八个第一句话是：能不能做得好看一点。

这话不算错，但它解决的是另一个问题。

汕头一家做烘焙的客户，去年把首页改了三次：换配色、换大图、换字体。下单转化率一直在 3.1% 上下，没动过。

第四次我们没动设计，把选门店从第三步提到了第一步。改完两周，转化率 5.4%。

改了四天，比重做首页便宜得多。

好看决定第一次，顺序决定第二次

第一次打开，人看的是首页。第二次打开，人找的是他要的那一步。

他要的那一步如果要点四次才能到，第三次他就不来了。这跟设计好不好看没关系。

我们通常会做一件事：拿一部新手机，把自己当用户，从打开到下单走一遍，数点击数。

多数小程序，这条路上有六到八次点击。砍到三次以内，转化会明显不一样。

怎么砍

先找出用户最常走的那条路，后台数据里一般都有。把这条路上的每一步写下来，问一句：这一步能不能去掉，能不能提前。

能合并的合并，能预填的预填，能记住的记住。上次选过的门店，下次打开就别再让他选。

颜色、图片、字体，放到最后。它们值得改，但不该是第一步。

小程序改版最容易犯的错，是把视觉当成结构。视觉是皮，结构是路。路走不通，皮再好看也留不住人。

一次只改一处

改版最容易踩的坑，是一次改十样。数据掉了，你根本不知道是哪一样的问题。

我们的做法是一周只改一处，观察两周。慢，但每次都知道自己在改什么。

改版这件事，最怕老板急、开发也急，两边都想一次到位。想一次到位，往往一次都到不了。先改一处，看到数，再改下一处。

还有一类改版建议别做：老板自己看着不顺眼、用户没提过的。这种改动通常只是把老板的审美加上去，用户要重新学一遍，反而掉人。

小程序改版的钱是个大致区间，具体费用要根据你的实际需求评估：改几个页面、要不要动后台、原来的代码能不能接着用，差得挺多。

小程序做完第二年容易出的问题，小程序维护这篇写过；接手别人做的小程序再改，二次开发前先查几样东西可以当检查表。要聊你们的改版，打 13829578822，微信同号。