牌坊街的集章，跟小公园不是一回事

十月初，一位在潮州牌坊街做手拉壶的老板问我：汕头小公园那套集章，搬到牌坊街能不能用。

我说能用一半。街区形状不一样，点位和兑礼台的排法就得重来。

一条街，和一片街区

牌坊街是一条线，从太平桥到东门，五百多米，游客基本是单向走：广济桥下来，穿牌坊街，往开元寺方向去。小公园是放射状，几条路往中间的亭子汇。

线性的街，最怕让人回头走。十个点位一字排开，兑礼台放在中间，两头的人都要折返，走三百米换一份小礼物，多数人直接放弃。

牌坊街的做法是两个兑礼点：街口一个，街尾一个。哪头集满就在哪头换，不设「必须回起点」这种规矩。

商户结构决定奖励

潮州牌坊街的店，一半是小吃和工夫茶，客单价十几到几十块，走量。这种结构下，奖励给折扣没感觉，给「再来一份」才有画面。

我们试过两种：满章换五元券，和满章换一份腐乳饼。后者兑换率高得多。客人要的是手上多一样东西，不是账上少五块钱。

工夫茶店更简单，集满换「加一泡」。老板不用备货，成本几块钱，客人还能坐下来多待二十分钟。

晚上的牌坊街是另一个场子

广济桥的灯光秀一开，牌坊街晚上七点到十点人流最密。白天来的多是旅行团，晚上是本地人和自驾客。

两个时段的玩法不一样。白天团客停留短，集章点位要密，五个点走完二十分钟；晚上客单价高，可以让点位稀一点，把人往巷子里带。

同一个街区，白天和晚上可以跑两套规则。印章的图案也可以分两版，白天一版、晚上一版，集满两版换的东西不一样。

别跨江

有人想把广济桥、韩文公祠也串进来，做成「一江两岸」的集章。想法好听，实际走一趟要一个多小时，中间还要过桥。动线超过四十分钟，参与率就断崖式下降，这是我们在几个街区活动里反复看到的。

宁愿在牌坊街里做密，一条街八个点，两个小时走完，也不要为了地图好看把人拉到江对岸。

潮州牌坊街和汕头的小公园不一样，揭阳的进贤门一带又是另一种走法。想聊自己那条街怎么排，可以打 13829578822，微信同号。我们做手机互动印章，也帮街区做过小公园那种路线设计，两地的坑不一样。