集章护照，值钱的不是那本册子

今年夏天开始，集章护照在几个城市的老街区火起来。一本巴掌大的册子，跑完七个点盖满，能换一份限定纪念品。

这两个月，汕头和潮州有四个景区、两个文创园来问我们：要不要也印一本。

我的回答一般是先别印。

册子是最容易抄的部分

印一本册子，设计加印刷，五百本不到两千块。谁都能做。

难的是那条线：为什么是这七个点，走完要多久，最后一个点为什么非得在那儿。

见过一个街区，八个章全挤在二百米的一段路上。人十五分钟盖完，拍完照就走，一分钱没花。册子印得挺好看，成了免费纪念品。

也见过另一个，五个点分布在一点二公里的坡道上，最后一个点在坡顶的茶摊。走完的人里，有六成坐下来喝了东西。

同样五个章，一个让人快走，一个让人坐下。差的不是册子，是那条线。

线怎么画

做集章护照，我们通常先问三个问题：人从哪进来、愿意走多久、路上有没有地方可以停。

愿意走二十分钟的，路线长度控制在一公里左右，中间至少两个能坐的点。愿意走四十分钟的，可以放一个「不到顶不算完」的点，但顶上必须有东西。

章的位置也要挑。放在收银台，等于逼人消费；放在门口、走廊、观景台，人才愿意盖。

还有一个常被忽略的：最后一个章要放在离出口近的地方，别让人盖完还要走回去。

先画线，再选载体。线画不出来，印一万本也是废纸。

纸册还是手机

纸册有仪式感，翻起来有声音，很多人就是为这个来的。

但纸册有三个麻烦：丢了没法补、盖了多少没人知道、活动结束之后再也联系不上这些人。

手机上的章能补、能统计、能在活动结束一周后发一条消息。缺点是少了一点拿到手里的感觉。

我们的做法是两样都留：纸册做纪念，手机里的章做记录，兑礼只认手机上的。

集章护照也有做不成的时候。面积小于一个足球场的地方，别做护照，做一张卡就够。七个章挤在三百米里，那不叫护照，叫排队。

定制的投入是个大致区间，具体费用要根据你的实际需求评估：几个点位、册子印多少、要不要做手机端，差得不少。

兑奖规则怎么定，可以看集章活动策划里的兑奖规则；纸册和手机怎么选，集章册从纸的换成手机的那篇有对比。要聊，打 13829578822，微信同号。