跨年倒数那半小时，打卡点该放在哪

去年 12 月 31 日，汕头一个商场的中庭做跨年活动，跨年活动的打卡点是我们摆的。八千人，四个点，我们从晚上八点守到凌晨一点。倒数结束之后，兑礼台前排了四十分钟。

老板事后问了一句：这场活动到底算成功还是失败。这个问题不好答，因为它取决于打卡是为了什么。

先问打卡是给谁看的

如果是给到场的人留个纪念，那打卡点越简单越好，一张卡、一个章、拍张照就走。如果是想让这些人过几天再来一趟，打卡就得跟兑礼绑在一起，而且兑礼不能当天给。

这两种目的，点位设计完全相反。前一种要放在人流必经处，后一种要放在店铺里面。

很多活动做砸，是因为两个目的都想要。结果点位放在通道上挡路，兑礼当天发完，第二天没人再来。

零点前二十分钟，所有点位都该停

晚上十一点四十开始，人流全部往中庭和舞台方向涌。这个时候还在通道上摆盖章台，志愿者会被推着走，桌子也有被挤翻的风险。

我们的做法是十一点半收摊，牌子收到店铺门口，章交给店里的人。零点之后再摆出来。不是所有时段都适合盖，知道什么时候收，比知道什么时候摆更重要。

那天零点过后，重新摆出来的两个点，半小时盖出去六百多个章。人流散场的时候，人反而愿意停。

兑礼放在 1 月 1 日，比当天发完有用

同一个商场，前一年是当天兑完，兑奖率八成多，但 1 月上旬的客流没有变化。去年改成 1 月 1 日到 3 日到店兑，兑奖率掉到四成出头，可这三天的进店人数比平时多了一半。兑礼规则怎么设，集章兑礼那次复盘里写得更细。

兑奖率是给主办方看的，进店人数才是给商家看的。两个数字，选哪个当目标，做法完全不同。

也有做不了的情况。纯演出型的跨年活动，观众来了就是听歌看烟花，没有店面可进，硬加打卡只是多一道排队。这种活动发个荧光手环更实在。

今年要做的场子，现在就该把打卡的目的、零点前后的收摊时间、兑礼放在哪几天定下来。定完再谈物料，顺序别反。距跨年还有两个月，现在动手，人和物料都来得及；拖到十二月，只能凑合。

潮州、揭阳的商场元旦档期排得早，年末答谢会那种场子也能用同一套逻辑。想聊可以打 13829578822，微信同号。