英歌舞巡游火了，沿街商铺的章该盖在哪

正月的潮阳，英歌舞队从村口一路敲到镇中心，三公里的路两边站满了人。队伍过去之后，地上剩下一层鞭炮屑，沿街的店门还是关着一半。

这两年潮汕的英歌舞越来越出圈，外地游客专门赶在正月来看。热闹是真的，生意有没有跟着热，是另一回事。

看的人多，停的人少

巡游这种形式，天生是流动的。观众跟着队伍走，注意力全在鼓点和脸谱上，路边店铺只是背景。

我们去年在潮州帮一条老街做过一次尝试：把沿街四十家店串成一条集章路线，八个点位，游客集满五个章换一份小礼品。活动当天，参与的人平均在街上待了五十分钟，比平时多出将近一倍。

巡游解决的是「来不来」，集章解决的是「停不停」。两件事不能互相替代。

章不能盖在主干道上

第一次做的时候，我们把三个盖章点放在巡游主路线上。结果是盖章台变成了路障，志愿者被人流推着走，章没盖出去几个，还挡了队伍。

第二次改到巷子口和店铺里面，主路只留指路牌。人流自然分流，进店的人反而多了。这条经验后来在汕头小公园那条集章路线上也验证过一遍。

点位之间的距离也有讲究。太近，游客觉得没意思；太远，走两步就放弃。我们测下来，老街这类步行场景，点位间隔一百五十米到两百米比较合适，走完一圈四十分钟上下。

商家愿不愿意配合，看的是第二天

巡游当天的生意，靠的是人流；商家真正在意的是第二天有没有人再来。

所以集章卡上要留一个「下次来」的理由，比如集满之后的一份小礼品要隔三天才能领，或者第二次盖章送一杯茶。听起来是很小的设计，实际决定了这张卡是被扔掉还是被留着。

一场活动能不能留下人，往往取决于活动结束之后的那一步。这一步最容易被忽略，因为它不在当天的热闹里。

也有不适合的情况。巡游路线如果是一条纯通行的主干道，两边没有可停留的店面，硬做集章只会让人烦。人流密度特别大的时段，盖章台还会变成安全隐患，这时候要减点，不是加点。

揭阳、汕头老市区的骑楼街，做这类路线比新城区容易，因为店挨着店，走几步就有一个理由停下来。

巡游路线怎么串，跟商场里那套不一样，集章活动策划里的动线算法只能借用一半。要聊可以打 13829578822，微信同号。