春节蓝花亭集章：一年只做三天，别把它做成日常

汕头的蓝花亭每年正月都会摆起来，红灯笼、蓝花，汕头小公园一带挤满人。今年正月的活动我们没赶上，但十月底有两拨人提前来问同一件事：春节的集章要不要提前定。

要定，而且要跟去年的完全不一样。这篇就说为什么。

一年三天的活动，最怕的是把它当日常做

日常集章追求什么？参与人数、复访率、盖满率。这些指标在一年开三天的活动里，几乎没有意义。

春节的蓝花亭集章，客人是来走亲戚顺便逛的，一家人一起来的，小孩占一半。一个五岁小孩手上拿一个手机，屏幕都不太会划，你给他一个要戳好几下的章，他戳三次就烦了。

所以春节集章的第一条：章要做得让小孩戳得动。我们把触碰区做到整个底座，不用对准，碰一下就算。

春节集章跟日常打卡最大的不同，是它不需要复访。它只需要一次，把人留在这张照片里。

日常集章，客人集满是为了换奖。春节集章，客人集满了不是为了换东西——正月的蓝花亭旁边全是小吃摊，奖不如小吃诱人。

所以春节集章要落在「带得走」上。手机集章有个天然优势：盖完自动存在手机里，不需要纸、不需要册子，拍个截图就能发朋友圈。

我们见过一组数据：同样 4 个章，纸卡版的活动，客人走的时候把纸塞进口袋或者丢掉；电子版的活动，客人当场掏手机截图的比例是 61%。

这 61% 就是免费的内容。

春节集章要的不是打卡量，是有人愿意把它发出去。

小公园那一带，蓝花亭每年颜色不一样，图案也不一样。章如果每年一样，第四年就没人觉得特别了。

2024 年是硬纸，2026 年是塑料的，2028 年我们建议换成金属小牌。形态每年变一点，客人手上那一枚就有年份。

我们做过一期生肖集章，12 个月 12 套，12 生肖集章春节怎么玩那篇讲了 12 个点位怎么分，可以直接套这个思路。

春节集章最容易踩的三个坑

第一个是点位太密。蓝花亭那一圈三百米，塞了 8 个章，客人走到第三个就烦了。春节的章要少而准，4 个最好，5 个勉强，8 个是自找麻烦。

第二个是现场人手。正月那三天，客人多、情绪高、问题多。8 个点位至少要 6 个人，我们上一次在游园会只有 2 个人，结果排队的地方全堵住了，八个点位两个人，我们怎么排的班那篇讲过排班怎么算。

第三个是兑奖规则。正月里有的摊档初三就收档了，规则里写了「集满 5 个换」，但第 5 个章在初三才盖到的客人，来换的时候店已经关了。春节的档期要留出缓冲，别让规则卡在日历上。

现在该定什么

如果要定春节的场，现在该定的不是章的造型，是三件事：几个点位、每家几点开门到几点、兑奖规则里写不写「年前最后一天截止」。

章的造型十月底定都来得及，物料年后才做；点位和营业时间必须提前跟周边商家谈好，春节期间每家店的人手都要提前安排，谈晚了就没得谈了。

新年活动策划的整体节奏，跨年倒数那半小时打卡点该放在哪那篇可以一起看；集章路线怎么设计，汕头小公园集章路线不是画在地图上的那篇专门讲过。

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